常樂生活旅攝

（Brain.com 2010-05-25）有沒有搞錯，一隻一隻氣憤的螞蟻，居然從洞口爬出來示威遊行，手上還拿著抗議的牌子，宣告終止暴力！

　　這是巴西知名家用殺蟲劑品牌——拜貢所拍攝的螞蟻噴霧劑廣告。這支廣告利用神奇的擬人法，加上生動的音樂，秀出螞蟻走上街頭，示威遊行，因為拜貢這個強大的武器，嚴重摧毀了他們的家園。

這支影片上傳第一天就吸引了39,211人次觀賞，引起熱烈討論。看過的人不斷將影片傳給自己的親朋好友，到現在已累積50000多人次。不少人對這支廣告的創意感到佩服，但也有人質疑拜貢是否虐待動物，將紙片黏在螞蟻身上。由於討論熱烈，不久就有人在Youtube上分享到底是如何讓螞蟻舉牌抗議。

　　行銷人都喜歡病毒式行銷這種一發不可收拾、低成本的手法，但要讓消費者主動轉寄卻不是一件容易的事。成敗全掌控在目標客群手中。若是沒有創新的構想，群眾不買單、不分享，不要說達到效益，還有可能被批評的體無完膚，破壞品牌形象。

巴西品牌拜貢為了宣傳一系列的螞蟻噴霧，和Giovanni+DraftFCB合作，發想出由螞蟻角度來拍攝的整合行銷影片，其病毒傳播效益可觀。

小插曲: 如何讓螞蟻自己走上街頭示威？拜貢和代理商不求助昂貴先進的特殊效果，也不是虐待動物。他們利用生物最原始的習性，完成這支影片。首先，做出好幾個郵票大小的牌子，上面寫著「夠了！」、「停止」、「和平」，背面還有打叉的拜貢LOGO。然後將牌子塗上蛋白和糖的混合液，放在螞蟻窩的附近，之後只需等螞蟻出現，將這些牌子搬回他們的巢穴。這樣就真的像螞蟻舉著抗議牌在示威遊行了。

 
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