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（文╱康健寧）2010年網路廣告的平均點擊率只有0.09%，AdKeeper和WPP共同研究，希望找出點擊率偏低的原因。人們不點擊Banner廣告的主因在於，他們不希望進行中的網上活動被中斷。近三分之二的受訪者表示，他們不點擊廣告是希望不要分心；其他原因還有缺乏安全感，擔心受到垃圾郵件及病毒的侵襲。

研究發現，消費者不點擊廣告，顯示消費者能夠控制自己的互動，不受廣告的干擾。網上消費者花費在網路的時間占所有媒體時間的28%；廣告主只用了15%的預算在網路上，兩者之間差距頗大，網路廣告點擊率這麼低令人無法接受。消費者除了擔心他們的上網行為被跟?之外，似乎對Banner網路廣告不感興趣，是否點擊廣告隨著他們的情緒起舞。

消費者不點擊網路廣告的原因包括：61%受訪者表示，不願意讓Banner 廣告帶領離開現在的網站；58%的人認為Banner廣告與他們無關；57%的人怕收到廣告商的垃圾郵件；55%的人擔心受到病毒侵襲；54%的人不信任網上看到的Banner廣告；46%的人擔心彈出視窗會擋住螢幕。

Shopify.com推出了新的廣告平台應用程式，讓店家在幾分鐘內建置Flash的Banner廣告，還提供了30天的免費試用期。Shopify App讓店主快速創建罐頭式的Flash橫幅廣告，使用簡單的介面來管理他們的商店，啟動應用程式，就可以自動抓取產品圖像放到罐頭式的模板中，添加些文字就大功告成了！還可立即遞送上其他廣告平台。

提供多元快速的製作平台，雖然可以增加廣告主刊登廣告的方便性，提升廣告主刊登意願，卻未必能改善消費者不點擊Banner廣告的現況，提升廣告點擊率需多方面考量，重建消費者對廣告的信心才是根本解決之道。（康健寧為資深媒體人）

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